目前,电商市场由两大巨头主导,海外是亚马逊,中国是淘宝。
在海外,社交电商的概念由“Groupon”平台推出,他们为知名度较低的活动或品牌供应商推广服务及产品,前提是为用户提供有吸引力的折扣。在2010年至2015年发展势头较猛,但2015年后明显下降,原因在于其唯一优势是价格低廉,但无法保证品质。
与此同时,亚马逊在零售行业的地位变得越来越权威。海外消费者通过网络购物会有担忧和顾虑,对他们来说,可靠依然是购物最重要的关键词。亚马逊建提供了更多更好的服务并改善物流建立了行业垄断地位。
谁在为亚马逊的成功付出代价?主要是品牌,大商店正在关闭,小品牌是很难被找到的。解决这种垄断的方式是在最常用的社交网络上实现电子商务工具。在Facebook和Instagram这样的平台上,你可以从一个有影响力的账户上购买任何类型的赞助产品。但是“购买按钮”指向的是官方商店,所以你必须注册到每个不同的商店,这意味着操作不能立即完成。这就是此类工具还不太流行的原因之一。
在app中引入信用信息将增强社交新零售的统计,这将有助于消费者获得更多的定制优惠,但对于大品牌而言,它将只是另一个替代亚马逊的大平台(Instagram或Facebook)。同时,小品牌会使用其直接网络并贡献一些流量,但继续与巨头抗争。
更重要的是,近年来,普通用户对持有大数据的中心化平台的盲目信任时代的结束(特别是Facebook今年初的数据泄漏事件发生后)似乎更接近了。
与之相反,在中国通过社交网络进行支付和商品交易是日常事务。 评价、咨询、晒买家秀等等,已使淘宝成为一种社区。它已拥有个人广告和大型商店(TMall上经过验证的商店可以从同一个APP访问)、高科技、鲜品以及服务集一体。
随后,在中国三四线城市开辟了一个巨大的市场,在下沉市场的用户看来,淘宝的产品并没有和在大城市生活的人看法一样便宜。在下沉市场,价格是唯一优势。
“拼多多”为获得这一市场份额,在社交电商领域做出了非常卓越的努力。拼多多被称为“以场合为导向”,形式类似于前面提到Groupon,但不同的是只有足够的人购买整个时才能使交易成功。此特点可以促使人们在他们的社交网络上分享交易,以达到所需的购买数量,而且店主无需准备库存。
中国更具活力的经济以及与电子商务更深层次的融合让更多竞争对手崛起,但在中国和西方市场都已达到垄断地位。当这种情况发生时,总会出现一种新技术。
就像苹果公司的智能手机一样,以前的手机(以及几乎将诺基亚等高端用户产品垄断的品牌)在几年内变成原始的,电子商务的垄断可能会看到这个概念从区块链的去中心化特征中彻底扭转。
区块链技术的自然特征可以帮助西方消费者加入电子商务,提高对交易的信任度。 消费者可以知道产品的来源,这也是克服欧洲习惯对新鲜产品的电子商务抵制的工具。
OBS的创新也将推动这些功能。 如果店主和消费者之间在链上直接交易使价格低且收入高(这总是吸引人),那么OBS引入的通证激励系统将使这种杠杆更强。任何商品生产商或服务提供商都将更容易地为客户提供服务,他们将拥更好体验且不会泄露他们的数据。
每个成员都将感受到自己网络的中心,但与此同时,他创造价值的能力将取决于共享,保持网络价值并最终使网络更广泛。 除了对消费者的激励之外,OBS系统还为真正的店主提供了支持,正如我们所看到的那样,小品牌和本地品牌在所有其他场景中都很挣扎。
专注于为单个用户提供价值并基于赋予整个网络权力:OBS使用区块链功能的方式适合西方和中国市场,旨在解决两者的关键问题。
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